Her işe 'neden' ile başlıyorum

Bir brief geldiğinde ilk yaptığım şey Photoshop açmak değil. Genelde bir kağıt alıp tek bir soru yazıyorum: bu iş kime, ne hissettirmeli?

Estetik bir sonuçtur, hedef değil

İşin güzel görünmesi önemli ama bu bir çıktı. Önce ne söylemek istediğini netleştirirsen, nasıl görüneceği çoğu zaman kendiliğinden geliyor.

"Güzel olmuş" değil, "işe yaramış" hissini kovalıyorum.

Sorduğum üç soru

• Bu içerik nerede, hangi ruh haliyle izlenecek?
• İzleyicinin aklında tek bir şey kalacaksa ne olsun?
• Başarıyı neyle ölçeceğiz?

Bu üç soruya cevap verdiğimde tasarımın yarısı zaten bitmiş oluyor. Gerisi zanaat.